إعلانات “الوعي” و “النصف وعي”

ظهر فى عام ١٩٥٧ نوع من الإعلانات يعرف ب “subliminal advertising ”

“إعلانات النصف وعى أو اللاوعى ”

عندما أدخل چايمس فيكارى كلمات

” Eat Popcorn ” و “Drink Coca-cola ”

أى كل فشار و إشرب كوكولا فى عرض فيلم Picnic

بإحدى سينمات إنجلترا .

ظهرت هذه الكلمات لمدة ٣/١٠٠٠ جزء من الثانية كل ٥ ثوانى و هى مدة كافية ل للاوعى لإلتقاط هذه الكلمات و لكن مدة قصيرة جداً للمشاهد لينتبه لها .

هذا الإعلان زاد من مبيعات كوكاكولا ١٨.١٪

و من مبيعات الفشار ٥٧.٨٪ فى خلال الستة الأسابيع بعد عرض الفيلم دون أن يدرك المستهلك لماذا يربط بين الفشار و كوكاكولا .

هذه الإعلانات غالباً ما تحتوى على محتوى جنسى أو توجيه معين للمشاهد دون أن يدرى و هى ممنوعة دولياً .

و توجد دراسة إستقصائية على بعض المستهلكين الأمريكان وجدت أن ثلثين هذه المجموعة يصدقون بوجود هذه الإعلانات ووجدت أن أكثر من نصفهم مقتنعين أن هذه الإعلانات جعلتهم يشترون أشياء لا يحتاجونها فعلاً .

و كانت قناة ABC رفضت عرض إعلان ل KFC يطلبون فى الإعلان من المشاهد إعادة الإعلان ببطء ليرى الرسالة الخفية و لكن القناة إعتبرته من هذا النوع من الإعلانات و لم تقتنع عندما قالت KFC أنه ليس ” Subliminal advertising ” أى لا يوجد به رسالة خفية..

لأنهم بالفعل يطلبون من المشاهد إعادة الإعلان ببطء ليرى الرسالة و رفضت القناه عرضه .

لذا هل يستخدم صانعى الإعلانات هذا النوع من الإعلانات ليربطوا منتجاتهم بالجنس أو السلطة ؟

. تذكر إذا كان بإمكانك رؤيته أو سماعه فهو ليس

برسالة خفية

” Subliminal message “